An sich gibt es keine perfekten „ethischen“ Artikel oder Modemarken: bei diesem Thema gibt es kein Schwarz oder Weiß. Es gibt jedoch viele Verbesserungen, die Marken vornehmen können, um umweltbewusster zu handeln. Wir möchten Marken unterstützen, die sich in Sachen Nachhaltigkeit Mühe geben, und gleichzeitig Dir die Möglichkeit bieten, Dich besser mit Deinen gekauften Artikeln auseinanderzusetzen.

Deshalb arbeiten wir seit 2021 mit den branchenspezifischen Bewertungsspezialisten Good On You zusammen, um Dir eine objektive Drittmeinung zu bieten. Good On You bringt ein umfassendes Verständnis der Industriestandards und Zertifizierungen mit und hilft uns dabei, unseren Kunden zuverlässige Einblicke zu vermitteln und verifizierte Bewertungen auf unserer Plattform zu zeigen. Auf diese Weise möchten wir Dir die Suche nach Styles ermöglichen, die als „ethisch“ eingestuft wurden, und Marken zu unterstützen, die sich bemühen, eine nachhaltigere Modeindustrie zu schaffen.

Die meisten Marken auf unserer Plattform werden von Good On You bewertet. „Ethisch bewertete“ Artikel stammen von Marken, die von Good On You, einem unabhängigen Nachhaltigkeitsbewertungssystem basierend auf öffentlich verfügbaren Informationen, mit 3 (Es ist ein Anfang), 4 (Gut) oder 5 (Großartig) von 5 bewertet wurden. Das bedeutet, dass Marken Richtlinien und Vorgehensweisen entwickeln, die das Wohl von Menschen, Tieren und der Umwelt in ihrer gesamten Lieferkette berücksichtigen, und oft in einem oder mehreren Bereichen Führungsstärke zeigen.

Good On You hat sich zu einem Unternehmen entwickelt, das von Millionen von Käufern, großen Einzelhändlern und Technologieplattformen genutzt wird, um zu vergleichen, inwiefern Marken ihre Auswirkungen auf Menschen, den Planeten und Tiere berücksichtigen. Hier kannst du mehr darüber erfahren, wie Good On You Marken in den für Dich wichtigsten Kategorien bewertet.

Mit den Markenbewertungen von Good On You durchblickst du Greenwashing – von Treibhausgasemissionen und Wasserverbrauch bis hin zu Arbeitssicherheit, existenzsichernden Löhnen und Tierschutz. Wie funktioniert das? Good On You sammelt öffentlich verfügbare Informationen zu den wichtigsten Nachhaltigkeitsthemen und präsentiert sie in klaren, verständlichen Bewertungen.

Alles, was Good On You tut, ist auf Transparenz begründet – das beginnt bereits bei den Daten, die das Unternehmen sammelt. Mithilfe von eigens entwickelten Bewertungssystemen und unabhängigen Analysten sammelt und verifiziert das Unternehmen öffentlich verfügbare Informationen der Marken, die zuverlässigsten Drittanbieter-Indizes (wie den Fashion Transparency Index und die Projekte  CDP Climate Change und Water Security) sowie jegliche vorliegenden Zertifizierungen und Akkreditierungen (wie Fairtrade, Fair Wear Foundation, Cradle to Cradle, OEKO-TEX Made in Green, den Global Organic Textile Standard oder den Responsible Wool Standard).

Good On You verwendet ausschließlich öffentlich zugängliche Informationen. Daher ist es von größter Wichtigkeit für die Verbraucherrechte, dass Marken vollständig, genau und konsistent über ihre Auswirkungen auf die entsprechenden Kategorien berichten. Als Verbraucher hast Du das Recht zu wissen, welche Auswirkungen Deine gekauften Marken auf Themen haben, die Dir am Herzen liegen. Transparenz fördert Verantwortlichkeit und ist ein entscheidender Faktor bei der Gestaltung von rechtlichen Vorschriften und Richtlinien und bei der Einhaltung der Versprechungen der Marken.

Die Bewertungen von Good On You sind umfassend und berücksichtigen die Richtlinien der Marken in ihrer gesamten Lieferkette, von der Beschaffung der Rohfasern bis hin zur Nutzung des Endprodukts. Insgesamt bewertet Good On You bis zu 1.000 Datenpunkte zu mehr als 100 Schlüsselthemen und Indikatoren, um die Punktzahl jeder Marke zu ermitteln. Dabei werden Zertifizierungen, Standardsysteme und andere Drittquellen entsprechend ihrem Umfang, der Qualität ihrer Durchsetzung und den jeweiligen Ergebnissen gewichtet.

Mithilfe ihrer eigens entwickelten Technologien bewerten die Analysten von Good On You jede Marke nach ihrer strengen Methodik, die in Zusammenarbeit mit Branchenexperten, Akademikern und Organisationen (wie Fashion Revolution, Fairtrade, Fashion for Good und Four Paws) erstellt wurden. Dabei ist die Materialität von größter Wichtigkeit – das bedeutet, dass die verschiedenen Kategorien basierend auf Faktoren bewertet werden, die laut Experten üblicherweise als am einflussreichsten auf Menschen, den Planeten und Tiere gelten.

Good On You ist dafür da, um allen Interessenten zu vermitteln, wie ihre Entscheidungen die Themen beeinflussen, die ihnen am Herzen liegen. Für Verbraucher bedeutet dies, dass sie  die Auswirkungen einer Marke auf die unterschiedlichen Kategorien so einfach überprüfen können wie den Preis eines Produkts. Für Unternehmen bedeutet dies, dass innovative Technologien von Good On You und herausragende Bewertungsdaten zu Rate gezogen werden, um die Auswirkungen der Marken zu verstehen, zu verbessern und zu kommunizieren. Für die Medien bedeutet dies, dass sich Good On You zum führenden Nachhaltigkeitsexperten entwickelt hat, der bei der Gestaltung und Kontextualisierung von Berichten und Richtlinien mitwirkt.

Good On You ist der Ansicht, dass Du das Recht hast, zu wissen, wo und wie Deine Kleidung hergestellt wird, wer sie produziert, woraus sie besteht, wie die Arbeiter behandelt werden und welche Auswirkungen die Produktion auf die Umwelt und Tiere im Lauf ihres gesamten Lebenszyklus hat.

Die Modeindustrie ist von komplexen Lieferketten gezeichnet – das hat zur Folge, dass auch Themen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit in der Modebranche von Grund auf komplex sind. Daher gibt sich Good On You größte Mühe, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, und organisiert die entsprechenden Themen in drei übergeordnete Kategorien: Menschen, Umwelt und Tiere.

In dieser Kategorie wird untersucht, inwiefern Marken ihre Auswirkungen auf ihre Mitarbeiter in der gesamten Lieferkette berücksichtigen. Hierzu zählen Richtlinien und Maßnahmen im Zusammenhang mit Kinderarbeit, Zwangsarbeit, Arbeitssicherheit, Vereinigungsfreiheit (d. h. das Recht, einer Gewerkschaft beizutreten), Geschlechtergleichstellung, Diversität und Zahlung eines existenzsichernden Lohns. Good On You untersucht, wie gut Marken sicherstellen, dass ihre Richtlinien umgesetzt werden, und beantwortet wesentliche Fragen wie: Stärken sie die Arbeiter?  Haben sie förderliche Beziehungen zu ihren Zulieferern? Führen sie sinnvolle Audits durch? Schützen die geltenden Richtlinien ihre Mitarbeiter vor den Auswirkungen von COVID-19 und sonstigen Gesundheitskrisen? Werden ihre Mitarbeiter fair behandelt und entlohnt? Vermeiden sie es, Rohstoffe aus Gebieten mit hohem Risiko für moderne Sklaverei zu beziehen (z. B. Baumwolle aus Xinjiang)?

Im Zusammenhang mit unserem Planeten untersucht Good On You eingehend die Umweltpolitik der Marken, um Verbrauchern zu helfen, das allgegenwärtige Greenwashing zu durchschauen. Good On You berücksichtigt den gemeldeten Ressourcenverbrauch und das Abfallmanagement jeder Marke, einschließlich der verwendeten Faserarten, der Nachhaltigkeit ihres Geschäftsmodells, der Langlebigkeit ihrer Produkte, ihrer Bekennung zu einer zirkulären Wirtschaft und ihres Umgangs mit Textilabfällen. Zudem untersucht das Unternehmen die bestehenden Richtlinien der Marken in Bezug auf Energieverbrauch und Kohlendioxidemissionen, Wasserverbrauch und Umgang mit Wasser, Biodiversität, Mikrofaser-Verschmutzung, Abholzung und Einsatz und Entsorgung von Chemikalien.

Unabhängig davon, ob Du auf der Suche nach tierfreundlicher und veganer Mode bist oder Dich einfach um das Tierwohl in der Lieferkette von Modemarken sorgst, Good On You hilft Dir dabei, bei der Suche nach der richtigen Kleidung den Tierschutz zu berücksichtigen. In dieser Kategorie untersucht Good On You, inwiefern Marken auf das Tierwohl in ihrer gesamten Lieferkette achten und die entsprechenden Auswirkungen kontrollieren, einschließlich jeglicher Zertifizierungen im Zusammenhang mit dem Tierschutz. Das Unternehmen identifiziert und bewertet Marken, die wilde Tiere, insbesondere gefährdete Tierarten, für den Bezug von  Pelz, Angora und anderen tierischen Materialien ausbeuten und dabei Maßnahmen ergreifen, bei denen ein hohes Risiko für Grausamkeit besteht. Good On You prüft, ob Marken Wolle, einschließlich der sogenannten „Mulesing-Wolle“, beziehen, und ob und wie die Marken Leder, Daunen und andere tierische Fasern verwenden, wobei recycelte oder zertifizierte Materialien vorrangig behandelt werden. In dieser Kategorie wird auch untersucht, ob die Marke jegliche Verpflichtungen eingegangen ist, um die Menge an tierischen Produkten zu eliminieren oder zu reduzieren. Zudem wird sichergestellt, dass sämtliche Richtlinien im Zusammenhang mit dem Tierwohl mit klaren Maßnahmen zu deren Umsetzung verbunden sind.

In diesen drei Kategorien – Menschen, Umwelt und Tiere – überprüft Good On You zudem, ob Marken positive Schritte zur Verbesserung ihrer Richtlinien unternehmen. Hierzu zählt beispielsweise die Übernahme einer Führungsrolle in der Modeindustrie in Bezug auf die entsprechenden Themen, oder ob die jeweilige Marke „positive Bürgerschaft“ (z. B. Führungsrolle bei Nachhaltigkeitsinitiativen) oder „negative Bürgerschaft“ (z. B. politisches Lobbying gegen die Interessen der Arbeiter oder Veröffentlichung irreführender Informationen) betreibt.

Das Bewertungssystem von  Good On You unterscheidet zudem zwischen größeren und kleineren Marken, basierend auf dem Jahresumsatz oder Mutterunternehmen gemäß der Definition der Europäischen Kommission. Dabei gelten für große Marken verhältnismäßig strengere Standards, da diese Unternehmen von Grund auf größere Auswirkungen und einen größeren Einfluss auf die untersuchten Faktoren mitbringen. Kleinere Marken können die Bewertung „Vermeiden“ grundsätzlich nicht erhalten.

Obwohl die Modeindustrie in den letzten Jahren wesentliche Fortschritte im Bereich Nachhaltigkeit erzielen konnte, werden die Veränderungen, insbesondere bei größeren Marken, nur langsam umgesetzt. Eines ist klar: Die Modeindustrie als Ganzes muss mehr auf die Nachhaltigkeit der produzierten Artikel achten. Dabei liefert die Verteilung der Marken auf der Bewertungsskala von Good On You aufschlussreiche Hinweise darauf, dass weitere Veränderungen nötig sind.

So untersuchte Good On You beispielsweise ca. 1.000 große Marken und gelangte zu den folgenden Ergebnissen:

- 55% der untersuchten Marken haben eine Bewertung von 1/5 („Vermeiden“) oder 2/5 („Nicht gut genug“)

- 24% der untersuchten Marken haben eine Bewertung von 3/5 („Es ist ein Anfang“)

- 20% der untersuchten Marken haben eine Bewertung von 4/5 („Gut“) oder höher erhalten

Wenn Du mehr über die Bewertungskriterien von Good On You erfahren möchtest, kannst Du hier den entsprechenden Leitfaden herunterladen.